化粧品・美容の D2Cの、よくある悩み
- 効能の言い方が法令に触れないか心配
- 審査に落ちて配信が止まる
- 使用感をどう見せればよいか分からない
数えるゴール購入1件あたりの広告費で、訴求と型を比べます。
化粧品・美容の D2Cの見本の提案
見本：シズクメ（架空のブランド。化粧水・美容液・クリームの3点のスキンケア）。訴求軸ごとに型を変えた広告を、3サイズで作ります。
はじめやすさ × 開けた箱を真上から
DRM型
3点で終わる × 商品＋役割の丸3つ＋価格
DRM型
はじめやすさ × 線画の手＋商品＋余白
ブランド型
デザイン・トンマナ
色（サイトから読んだもの）
- サイトの背景の白
- サイトの文字の墨
- 文字の色を薄めたもの
- サイトの罫線
- 購入のボタンの青緑
- キャップの淡い水色。1点だけに使う
ひとこと・トーン
朝の肌に、ひとしずくのうるおい
- 清潔
- 静か
- やさしい
使わない言葉
- 使わない：シミが消える
- 使わない：シワが消える
- 使わない：若返る
- 使わない：肌が治る
- 使わない：肌の奥まで
- 使わない：敏感肌でも安心
訴求軸（3つ）
- うるおい乾燥が気になる30〜40代
- はじめやすさ知らないブランドを試すのが不安な人
- 3点で終わる手入れを簡単にしたい人
化粧品・美容の D2Cで効く機能
化粧品
医薬品医療機器等法（薬機法）・景品表示法
- 使えない：シミが消える
- 使えない：シワが消える
- 使えない：シワが取れる
- 使えない：若返る
- 使えない：アンチエイジング
- 使えない：毛穴が消える
薬機法の言葉の決まり
化粧品のテンプレで、使えない言葉と注意する言葉を検品で止める
- 化粧品で言える効能の範囲（うるおいを与える・肌を整える・キメを整える）で書く
- 成分は「保湿成分として〜を配合」の形で書く
- 使わない：シミが消える
- 使わない：シワが消える
- 使わない：若返る
- 使わない：肌が治る
見本：シズクメの言葉の決まり
言い換えの候補
止めた言葉に、言い換えの候補を出す
1字ずつの照合
画像の中の文字を、指示した文と1字ずつ照らし合わせる